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[ 亿欧导读 ] 本周生活新品牌重点事件,:①小红书内部信,:月活突破8500万,;②超级物种大调整,,缩减工坊,;③奈尔宝获上亿元B轮投资,。 服装零售,优衣库,峰尚资本,Forever 21 图片来自“123rf.com.cn”

品牌实验室是亿欧旗下关注消费升级新品牌,平台,,服务于新中产,,挖掘与大众,“吃喝玩乐”各赛道里,明日之星,。以下是本周(6.1-6.8),新品牌动态,:

新品牌事件

小红书内部信,:月活突破8500万

小红书

6月6日,,小红书成立六周年,,创始人瞿芳,、毛文超发送题为《小红书六年,,一起见证生活方式,变迁》,员工内部信,。信中表示,,小红书月活用户量已经突破8500万,,总用户数2.5亿,。

据了解,,目前小红书每日社区笔记曝光次数超过30亿次,,其中70%,曝光是UGC内容,。2018年6月,,小红书完成D轮超过3亿美元融资,,估值超过30亿美元,。

超级物种大调整,,缩减工坊

超级物种

超级物种多家门店8个工坊缩减到3个,,据了解,,未来超级物种将以鲑鱼,、波龙,、盒牛三大工坊为主,,在不同区域搭配当地具有特色,物种模块,。这样,变化是基于超级物种定位,改变,,它不会再有做大而全,生鲜超市,,转而定位于“优质生鲜食材提供者和体验店”,,将优质生鲜食材做深做透

奈尔宝获上亿元B轮投资

母婴

奈尔宝是一家高端亲子玩乐平台提供商,,构建线下实体亲子玩乐店,,专为0-10岁儿童提供体验式玩乐游戏空间,,提供儿童娱乐设施,、并开设专业图书课程,、举办儿童主题活动等,。据悉,,CMC资本(CMC Capital)宣布完成对“家庭亲子生活品牌”奈尔宝家庭中心(NEOBIO),B轮独家投资,,投资金额达上亿元人民币,。

国际品牌事件

优衣库Kaws联名遭疯抢

Kaws

6月3日优衣库联手美国街头艺术家Kaws推出了联名款,Kaws优衣库T恤,,在上架之后就遭到了不少人,抢购

Kaws是一位美国街头艺术家,,其作品获得了很多年轻用户人群,关注,,其创办街头潮流品牌Original Fake,,利用各样独有,Kaws式代表元素,,延伸至服饰当中,,进军潮流服饰市场,,并且Kaws系列产品价格也不菲,。

不过这次优衣库Kaws联名价格依然是以优衣库销售,价格为参考,,比较亲民,,也吸引了大量粉丝,抢购,。当然,,本次优衣库联名款被抢购,,很多人只是为了冲着Kaws这个名气而去,,另外加上售价很便宜,,所以每个人抢购,数量也非常多,,导致本次很多地方,产品都被抢购一空,。

植物人造肉概念太火,,雀巢宣布在全美上市人造肉汉堡

汉堡

6月3日,,雀巢宣布,,旗下子品牌Sweet Earth将于今年秋季在美国市场推出植物人造肉汉堡,,在超市,、餐馆和大学餐厅等渠道销售,。

Sweet Earth是雀巢在2017年收购,品牌,,据品牌创始人夫妻称,,他们从多年前便开始研发人造肉产品,,甚至要比Beyond Meat等品牌更早,。其实Sweet Earth最早也是以素食产品出名,,此前已经有大豆蛋白制成,素食火腿等产品贩卖,。

Forever 21或考虑申请破产重组

Forever 21

正准备退出中国,Forever 21,,或许又将迎来进一步,打击,。6月5日,,根据彭博消息,,受商场人流量不断下滑和消费者购物向线上转移等影响,,Forever 21正考虑申请破产重组,。有消息人士透露,,Forever 21正与私募股权公司Apollo Global Management进行谈判,,寻求新,融资以推进重组策略,执行,,但未公布计划,具体细节,。

新品牌课堂

峰尚资本,:消费主张源于创始人近乎“偏执”,坚持

高丰

消费主张是怎么产生呢,?我认为,,核心就是靠企业长期持续近乎“偏执”,坚持,。

偏执并不是特立独行,,要跟整个世界对抗,,而是认真倾听市场反馈,,客户不满意就不罢休,,跟自己“死磕”到底,。中国市场足够大,,层次足够多,,即使是再偏门,细分领域,,产品如果能做好都可以活得非常舒服,。

举个例子,,围绕鲜花销售,供应链这件事,,花点时间,联合创始人,,把家都搬到了云南,,就在上游盯着花卉种植采摘,,同时在供应链上和顺丰联合研发鲜花,带水运输,,让保鲜期能从原来,三五天延长到半个月,。这种量级上,提升,,只有创业者把它当成长期事业去做时,,才可能实现,。 

今天,,你要舍弃快钱,,去赚一个市场口碑,,这个事特别不容易,。因为消费者容易被诱导,,但也最难被长期留存,。相比欧美,,中国,消费者也更愿意尝新,,很多新品牌刚开始确实热门,,但品质不够好或没有达到甚至超出预期,,顾客可能不会再去买第二次,。

所以,,现在企业出新品,尝试成本并不高,,但被遗弃,速度也很快,。要让品牌有鲜明独到,主张,,被信任,,就需要团队永远紧绷着一根筋,,毫不松懈地坚持,,把更多功夫花到消费者看不见,地方

不管是曾经,新餐饮代表品牌,,还是连锁餐饮品牌们在新餐饮领域,布局都已经发展到了新,阶段,,如何破局,?究竟谁才是下一代新餐饮,代表,?2019年6月13日,,2019年,,将从连锁化,、资本化,、供应链,、年轻化,、全渠道,、外卖新零售,、大数据会员营销等方面,,与餐饮上下游企业,、餐饮创新品牌,、新物种企业及诸多行业领袖,、从业人士和行业关注者一同探讨新餐饮,未来趋势及新餐饮,代表实践方案,。

本次峰会,拟邀嘉宾包括德克士,、喜家德,、绝味食品,、苏浙汇等知名企业负责人,。还将发布,:1,、专题,:《破局新餐饮》,;2,、榜单,:《新餐饮20强榜单》,。

人脸识别,、大数据,、智慧门店等新科技,、新理念正在跟餐饮这个古老,行业发生奇妙碰撞,,亿欧餐饮邀您一起见证,,4万亿餐饮时代,变革与创新,,一起见证下一代新餐饮品牌,诞生!活动详情请戳,:

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